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突破創新邊界,耐克“花式”賦能體育平等

【發布時間】:2019-12-18
【來源】:中國服裝協會網

? ? ? 12月10日,Nike Victory Swim泳裝系列全新亮相。這一系列的女性水上運動裝備全面提升了全包覆泳裝的功能性,體現了耐克不斷通過創新來解決運動障礙的理念。

  耐克也希望通過這個系列的產品讓更多全球各地的女性堅持對于“運動樂趣”的追求。這也是耐克不斷追求的“Innovation for All”理念的支點之一。除了Nike Victory Swim泳裝系列,耐克近來還發布了能用單手快速穿脫的籃球鞋、專為慢速跑者人群設計的跑鞋,以及面向不同身材女性的運動內衣系列,幫助更多人參與到運動中來。

  耐克認為,“運動應是‘機會均等’的代名詞”,其始終致力于通過創新讓全球各地的消費者都能體會運動的樂趣,回饋來自世界各地的、更廣泛的、不同類型的消費者。在業內人士看來,耐克對“Innovation for All”場景的打造,也有助于耐克在全球運動市場應對更多來自競爭對手的挑戰。

  為更多女性打開體育之門

向日葵app下载安装  此次全新發布的Nike Victory Swim泳裝系列,包括一系列女性水上運動產品,具有輕盈、速干、美觀等特點。為了讓女性能夠在水中自由地活動,該泳裝系列包括Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套裝和一些獨立的水上運動配件,例如Nike Swim Hijab泳裝頭巾、Nike Victory Tunic束腰泳衣上裝和Nike Victory Legging泳衣下裝,包裹嚴實并且廓形流暢,兼具創新性、性能性和風格性。

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  來自耐克的資料透露,Nike Victory Swim泳裝系列采用了意大利開發的專利經編織物,不僅面料性能得到了提升,還具備UPF 40+防護和DWR(持久防水)功能,為運動員帶來輕盈、透氣和速干的穿著體驗。

  值得關注的是,依托耐克的科技優勢,Nike Victory Swim泳裝系列看點十足——該系列產品采用創新性泳衣設計,從頭到腳都有排水系統,堪稱革命性突破;整套泳衣包含“鰓狀”內置通風口,連接處采用開放式網面,使運動員保持輕盈,從而在水中自由地移動;手腕和腳踝處的袖帶(帶排水網面)起到連接作用,使泳衣貼合身體,但又不緊繃,確保運動員在水中時不會受到干擾。

  “在機遇和挑戰的雙重激勵下,我們突破創新邊界,用意想不到的解決方案來打破運動障礙。我們希望Nike Victory Swim泳裝系列的發布能激勵更多女孩們在她們人生的各個階段都不放棄對于‘享受運動’的追求。”在采訪中,耐克相關負責人如此說明Nike Victory Swim泳裝系列的設計初衷。

  “Nike Victory Swim泳裝系列的發布創造了一個機會,使全球各地更多女性能夠接觸水上運動,并享受運動帶來的樂趣。雖然最初以單一群體為設計考量,但也為滿足更廣泛的需求打開了新的窗口——無論是喜好保守端莊型泳裝的女性,還是有防曬需求的女性,都能找到稱心之選。我們希望這款產品能夠為全世界更多的女性打開一扇體育之門。”

  此次Nike Victory Swim泳裝系列的推出,只是耐克“一直持續致力于根據女性消費者的多樣化需求,設計并開發更多創新產品”的縮影。

向日葵app下载安装  “我們聽到的反饋越多,就越能從新的視角入手幫助女性運動者。”耐克創意總監、副總裁Martha Moore表示:“我們不斷拓展創新的視野,通過思維創新和針對性設計,激勵更多女性加入到運動的行列。對我們而言,Nike Victory Swim泳裝系列彰顯出創新的力量,號召所有女性朋友探索與發現運動的樂趣。”

  構建“機會均等”產品矩陣

向日葵app下载安装  事實上,Nike Victory Swim泳裝系列是耐克追求“Innovation for All”理念的一個支點。而這一理念也從其近期推出的其它產品中可見一斑:?例如能用單手快速穿脫的籃球鞋、專為慢速跑者人群設計的跑鞋、以及為不同身材女性提供更好運動體驗的的運動內衣系列。

  今年春夏季,耐克就推出了致力于提供多種選擇的Nike FE/NOM Flyknit Bra 運動內衣,該產品有針對性地提供理想的支撐、力量和舒適性,加之全面包覆的特性,適用于從跑步到高強度訓練,從拳擊到室內單車、普拉提和瑜伽等各種運動,讓女性運動員自信十足。耐克服裝創意副總裁 Janett Nichol對此表示:“對積極運動的女性而言,好的運動內衣讓運動舒適自如,而運動則會提升女性的自信。”此外,2019 年春夏季Nike 運動內衣系列包括 57 種款式,跨越三個支撐強度,最大尺碼達到 44G,滿足不同身材、尺寸和運動興趣的女性消費者的需求。

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向日葵app下载安装  不久前,搭載耐克FlyEase科技的Nike Air Zoom UNVRS登陸nike.com,后續配色也已于12月7日通過Nike App進行發售。這是2015年推出的耐克FlyEase科技的全新應用。

  這款籃球鞋不僅為穿著者提供更方便的穿脫體驗,同時也是耐克首款以FlyEase科技為設計基礎的球鞋。

  Nike Air Zoom UNVRS設計靈感源自2015年WNBA最有價值球員Elena Dell Donne和她的姐姐Lizzie。Delle Donne的親生姐姐Lizzie是一位殘障人士,她從與姐姐共同生活的經歷中受到啟發,希望將那些本用于滿足殘障人士需求的設計特性,應用到自己在專業運動領域所穿著的籃球鞋中。“我想要向所有人證明,職業運動員也可以穿這樣的球鞋上場比賽,” Delle Donne 說,“不論男女,成年與否,是否為殘障人士,都能穿著這雙球鞋享受運動的樂趣。”

向日葵app下载安装  耐克FlyEase鞋類產品從一開始就定下了明確的設計理念:從殘疾運動員的本質需求出發,打造使用更方便、設計更出色的鞋款,使其能夠適用于所有運動員。

向日葵app下载安装  Nike Air Zoom UNVRS籃球鞋為運動員們帶來了顛覆性的穿著體驗:帶有磁石的后跟便于翻折開合,并與中底做到了很好的連接——最大程度簡化了球鞋的穿脫過程,讓穿著者可以在不借助雙手的情況下快速簡單地穿上或脫下球鞋。同時,Flywire科技加持的魔術貼環繞整個鞋身,只需用單手便可以實現收緊與鎖定,一拉一關兩個簡單的動作便能帶來高度自適應的包裹性能。FlyEase科技完美地展示了耐克對于設計的極致追求,不斷尋找最佳的解決方案以滿足每個人的需要。

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向日葵app下载安装  不能不提的還有Nike CruzrOne,由耐克首席設計師Tinker Hatfield設計,是一雙專為慢速跑者量身定制的跑鞋。CruzrOne的創作靈感來源于Tinker Hatfield與耐克創始人Phil Knight的一段對話,后者稱自己每天都要完成13公里的慢速跑步。Tinker Hatfield 因此研究了像Phil Knight這樣的慢速跑者對跑鞋的需求,使舒適成為了CruzrOne的性能重點。這雙跑鞋搭載最新Nike React技術,鞋后跟上翹的圓弧在慢速跑步以腳跟著地的情況下,使鞋底能如同輪子般順滑地完成觸地過程,讓跑者每一步都平穩自然。

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  透過耐克“Innovation for All”的理念不難看出,其支持的是“所有人”的運動事業,因為耐克堅信有運動的人生更出色。耐克也更加堅定地把品牌本身視作一種催化劑,不斷激勵全球更多消費者參與到體育運動中,借助運動超越各種阻礙。

  求解行業新課題

  “耐克始終致力于讓全球各地的消費者都能體會運動的樂趣,也正是因此,耐克不斷傾聽各類消費者的聲音,這也賦予了耐克更多的機會去進行創新,進而回饋更多來自世界各地的不同類型消費者。耐克也在不斷拓寬對運動的定義,持續解決全新的挑戰。”耐克相關負責人如是說。耐克不斷為許多有著不同需求的消費者推出創新設計,使得這些群體也能夠更好的釋放他們的運動潛力。

向日葵app下载安装  對于耐克追求的“Innovation for All”理念,北京大學國家體育產業研究基地中國體育產業高質量發展研究課題組郭斌分析稱,任何一家體育用品企業,不管是國內還是國外,其提供的產品本質上來講是為了更好地滿足人們運動的需求和提升人們的生活品質,每一個人都有獲得和感受當代科技和優質產品的權利,任何一家有擔當的企業,都不應該只考慮企業的經濟效益,還應為社會各個方面做出貢獻。

向日葵app下载安装  值得關注的是,耐克所追求的“Innovation for All”理念,也有助于加強耐克在全球運動市場的競爭優勢。

向日葵app下载安装  在歌華中奧集團總裁、北京奧林匹克文化促進會副會長王奇看來,耐克“Innovation for All”理念旨在為多樣化的群體提供更適合的產品設計,從而滿足不同人群的產品需求。“由于不同消費者群體的需求各不相同,耐克在制定營銷策略時就十分重視如何更好的做到“for all”這一理念。這鮮明的企業文化使得耐克贏得更多年輕人的關注和市場份額。

向日葵app下载安装  據王奇觀察,體育用品營銷已經完全進入新時代了,如今已不像此前大量依靠體育冠軍、體育明星以及優秀的運動隊來推廣產品。眼下,體育已經融入生活,體育用品應該滿足各個階層、各個行業、各個人群的需求,特別是現在年輕人的消費理念與過去已經完完全全不一樣了。“這也是體育用品品牌需要面對的考題,耐克的‘Innovation for All’也是一種探索。”

向日葵app下载安装  “拓展接觸運動的機會、發展每個人的運動事業——這是耐克的品牌愿景,也是我們在全世界堅定踐行的事業,我們正在不斷嘗試創造更多途徑,以提升參與度、透明性和正能量作用。我們做的這些都是全世界范圍的。”耐克相關負責人如此表示。

向日葵app下载安装 “正如耐克灌輸在品牌的理念——‘如果你有身體,你就是一個運動員’一樣,我們有理由相信未來耐克會在考驗中不斷前行。”王奇十分看好耐克“Innovation for All”理念的未來潛力。